Les fruits & légumes moches

Intermarché

Art Direction

Chaque année, le monde jette des centaines de millions de tonnes de fruits et de légumes, principalement en raison de leur apparence. Avec l'Union Européenne imposant des mesures strictes contre le gaspillage alimentaire en 2014, l’objectif de cette campagne était de modifier la perception des consommateurs à l'égard des fruits et légumes imparfaits. Le supermarché a acheté à ses producteurs les produits qu'ils jetaient habituellement et les a vendus avec une réduction de 30%.

La campagne a vu le trafic en magasin d'Intermarché augmenter de 24% et leurs ventes de fruits et légumes de 10%. La campagne a récolté un succès national, touchant plus de 13 millions de personnes en France et bien plus encore grâce à sa portée en ligne.

campagne récompensée

Crédits
Direction artistique : Anais Boileau / Youri Guerrassimov
Conception : Gaëtan du Peloux / Youri Guerassimov
Photographe : Patrice de Villiers
Directeur de création : Anne De Maupeou / Dimitri Guerrassimov / Julien Benmoussa
Agence : Marcel, Paris